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合众金融-优酷数据显示56%猫晚互动用户直接参与天猫双11

网络整理
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11月10日晚,2018天猫双11狂欢夜(“简称猫晚”)在上海举办,优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,到23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,其间浙江卫视以超越12%的市占率强势占有全国一切一起段播出节目内容的第一,这意味着加上优酷的互联网全球直播,开端预算有超越2.4亿人观看了本届猫晚的直播。
数据显现,优酷在猫晚直播页面向用户引荐了天猫双11优惠信息,56%参加互动的用户给予活跃反应,点击参加了天猫双11狂欢节。值得一提的是,获益于晚会的曝光,顾家家居、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌协作商在双11开端前半小时成交额即破亿,多个猫晚协著作牌成交额在前一小时位居地点品类top10。
本年是天猫双11的第十年,跟着交易额从百万级到千亿级的高速增加,天猫双11作为全新的节日形状,越来越多地承载了消费之外的情感寄予,植根于我国人的日常日子。诞生于2015年的猫晚,作为天猫双11的文明符号,经过四年的开展,在本年完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的晋级。
2018天猫双11狂欢夜选用“剧情式综艺”思路,以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场对立串联起精彩、韶光、合美、未来四大华章,这一综艺届的“神团之战”一经官宣就被观众纳入了“有生之年”系列。
视觉出现上,本届猫晚在舞美上寻求极致的酷炫,巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星地道”。节目亮点上,两大综艺天团“极限红”和“跑男蓝”演出世纪对决,“令后CP”秦岚、吴谨言合体,“灌篮队长”周杰伦遇到NBA传奇名将艾弗森、“亚洲舞王”罗志祥牵手小猪佩奇、“国民弟弟”易烊千玺带领“易燃设备”战队演绎天猫双11主题曲、“小绵羊”张艺兴携新著作大秀舞技气场全开。
紧跟天猫双11世界化的脚步,猫晚本年力邀格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉重现经典名曲《Hero》,甜心超模米兰达·可儿产后初次在我国舞台露脸演唱中文歌曲,以及“马戏届传奇”、艾美奖得主太阳马戏团也为猫晚献上定制大秀……四个小时的扮演,包含了当时最受年轻人欢迎的潮流明星和扮演方式,在双11零点到来前,献上了一场观众真实脍炙人口的文娱盛宴。
“猫晚的中心考虑是,让观众不只在这台晚会里得到欢喜,还要让他们占到‘廉价’。”猫晚总监制宋秉华在承受媒体采访时如是说,给观众发天猫双11福利,这也是猫晚互动性的中心表现。
据了解,2018猫晚共发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。“红蓝对立1元购”作为中心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对立时段,用户登陆天猫、淘宝、优酷APP,押宝正确便主动取得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的时机。终究在悉数4轮对立中押宝成功的用户中随机抽出的用户成为“欧气锦鲤”,得到了终极大奖——由天猫世界和天猫超市联合供给的1111份精选品牌大礼。
此外,晚会还经过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了包含斯柯达轿车、星巴克、顾家床垫等多种优惠券在内的奖品。
依据优酷供给的数据显现,有56%参加互动的用户在观看直播时,经过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参加了天猫双11狂欢节。开端预算有超越2.4亿人观看了本届猫晚的直播,猫晚已经成为从晚会内容向天猫双11购物转化的重要推动力。
猫晚高转化率的背面,折射的是电商年代“带货”文明的鼓起和开展。追根溯源,带货本质上是顾客关于内容和明星个别的认可,带有较强的情感认同。张艺兴同款酸奶、白宇同款面膜、秦岚同款唇膏……关于边看猫晚边等候零点清空购物车的用户来说,猫晚便是一台大型的种草机。
一台因购物而诞生的晚会,如安在品牌显露和节目出现作用之间达到平衡,既确保晚会内容的可看性,也满意品牌赞助商凭借晚会带货的诉求,本年的猫晚给出了最佳答案。这一点,是传统晚会和购物节目都没方法做到的。
本届猫晚,阿里巴巴集团董事局主席马云以短片方式出镜。在短片中,马云连续和5位阿里经济体的民间高手进行PK,包含八秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农,涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播,月均打包4万件包裹的打包女王,15秒摆30个POSE的女装模特,以及送了17年快递的快递小哥。这些达人和天猫双11一起生长,见证我国商业社会的变迁和开展,是构建起阿里巴巴商业生态甚至我国商业社会的基底。
“今日输得很高兴,由于咱们的客户强壮了,咱们的协作伙伴强壮了,咱们的职工强壮了,这是咱们自己真实最大的成功。是我们发明了双11,也是你们的奇观。”马云表明,一起他也借猫晚的舞台,向一切双11的幕后英雄称谢:“感谢一切参加双11的朋友,更感谢一切的快递员、客服工作人员,一切双11背面支付尽力的你们!没有你们就没有今日的奇观!祝福一切人,双11高兴!”
(文章来历:TechWeb)

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